Zo bouw je als merk sterke signalen voor AI en zero-click zoekopdrachten

Voor decennia draaide alles in digitale marketing om één ding: de klik.

Meer klikken betekent meer verkeer, meer conversies en uiteindelijk meer omzet. Maar de regels zijn veranderd.

We zijn beland in het tijdperk van de zero-click zoekopdracht. Klanten krijgen antwoorden op hun vragen zonder ooit je website te bezoeken. AI neemt de rol van tussenpersoon over via zoekresultaten, chatbots, voice-assistants en zelfs social media.

Wat betekent dit voor jouw bedrijf?

Jouw klanten zoeken nog steeds. Ze oriënteren zich, vergelijken en nemen aankoopbeslissingen. Maar steeds vaker zonder een bezoek aan jouw website. Dat zorgt soms bij Websitepromotor voor paniek: dalend verkeer, minder leads, een gevoel dat je marketing niet werkt, dat is slecht nieuws voor een marketingbedrijf. Maar dit is geen mislukking, het is een verschuiving. Een verschuiving in hoe vertrouwen wordt opgebouwd, hoe content geconsumeerd wordt en hoe beslissingen worden genomen.

Van klikken naar signalen

In dit nieuwe tijdperk zijn niet de klikken, maar de signalen belangrijk. Digitale signalen zijn de sporen die AI (en mensen) leiden naar jouw merk, zelfs zonder websitebezoek. Denk aan:

• Aocial content;
• Video’s op YouTube en LinkedIn;
• Reviews;
• Podcasts;
• Lokale vermeldingen.

AI bepaalt wie wordt aanbevolen. Als jij niet zichtbaar bent buiten je website, besta je niet voor AI. En dat betekent: geen aanbevelingen, geen zichtbaarheid, geen klanten.

De acht sterkste signalen om te bouwen

Bij Websitepromotor raden we aan te starten met deze acht signalen:

1. Social media content (TikTok, LinkedIn, Instagram): Deel kennis, laat je team zien en speel in op vragen uit de markt.
2. YouTube Shorts: Korte video’s scoren snel in zoekresultaten en worden actief gepusht door YouTube.
3. LinkedIn video: Onmisbaar in B2B. Toon expertise in korte, inzichtelijke video’s.
4. Interactieve tools op je website: Denk aan calculators of zelftests. AI houdt van interactieve ervaringen. Ook 33% van de huidige B2B kopers geven aan liever te kopen zonder tussenkomst van een verkoper / account manager.
5. Diepgaande, originele content: Ontwikkel eigen frameworks of methoden die AI en vakgenoten gaan herkennen.
6. Optimalisatie op long-tail zoekwoorden: Speel in op concrete zoekvragen, zoals “Wat kost een dakkapel in Utrecht?” Of “Wat zijn de meest voorkomende problemen met inlegzolen?” Of “Wat kost SEO”?
7. User-generated content: Laat je klanten vertellen. Videos, reviews, social shares, allemaal krachtige signalen.
8. Lokale SEO: Optimaliseer je Google Bedrijfsprofiel en verzamel lokale reviews.

Bouw aan een merk dat AI niet kan negeren

Succes in SEO draait niet langer alleen om je website. Het draait om hoe breed en sterk jouw merk aanwezig is op het internet. AI en zoekmachines vertrouwen op signalen. Wie die het beste uitzendt, wordt beloond met zichtbaarheid.

Wil je weten hoe jouw bedrijf ervoor staat? Websitepromotor helpt je graag met een analyse van je huidige signalen en een strategie op maat om op te vallen in een wereld waarin clicks steeds minder tellen. Klik hier voor onze gratis GEO-scan.

Stop met jagen op klikken. Begin met bouwen aan signalen.