Hoe kan het dat de CPC’s in Google Ads (SEA) de laatste jaren flink stijgen?

Herken je dit? De kosten per klik (CPC) in Google Ads lijken de afgelopen jaren alleen maar te stijgen. Dat is frustrerend, zeker als je resultaten daardoor achterblijven. Het is een veelvoorkomend probleem. Gelukkig zijn er duidelijke oorzaken én, nog belangrijker, strategieën om er slim mee om te gaan. Laten we de oorzaken en oplossingen doorlopen.

Waarom je CPC stijgt

Google Ads werkt met een veilingmodel: adverteerders bieden tegen elkaar op voor advertentieruimte. Strijden er meer bedrijven om dezelfde zoektermen, dan gaan de biedingen omhoog en daarmee de gemiddelde CPC. Denk aan een drukke markt waar prijzen stijgen als de vraag toeneemt.

Net als in andere sectoren spelen ook economische factoren een rol. Inflatie, stijgende kosten voor bedrijven en een verschuiving naar digitale kanalen zorgen ervoor dat meer budget naar online advertenties vloeit, waardoor de gemiddelde klikprijs stijgt.

Concurrentie en veilingdruk

De concurrentie neemt toe. Steeds meer bedrijven, groot en klein, zetten Google Ads in. Vooral in populaire niches is de strijd fel. Meer adverteerders betekent meer biedingen op dezelfde keywords. Bedrijven zijn bereid meer te betalen voor een klik, waardoor je CPC onvermijdelijk stijgt.

Kwaliteitsscore en relevantie

Je Kwaliteitsscore speelt een grote rol in je CPC. Google beloont relevante advertenties en passende landingspagina’s. Met een hoge Kwaliteitsscore betaal je minder per klik en verschijn je hoger. Zijn je advertenties of landingspagina’s niet relevant of presteren ze slecht? Dan daalt je score en lopen je klikprijzen op en zelfs als je hoger biedt kan het zijn dat je niet vertoond wordt. Websitepromotor helpt je Kwaliteitsscore te analyseren en verbeteren.

Optimaliseer je biedstrategieën

Een slimme biedstrategie maakt het verschil. Handmatige biedingen geven controle, maar Google’s geautomatiseerde strategieën zijn vaak effectiever omdat ze biedingen realtime bijsturen met machine learning. Denk aan:

• Doel-CPA: sturen op een specifieke kosten per acquisitie.
• Conversiewaarde maximaliseren: optimaliseren voor de hoogste totale conversiewaarde.
• Doelvertoningspercentage: zorgen dat je advertenties een gewenst deel van de tijd zichtbaar zijn.

Wij testen verschillende strategieën en kiezen wat voor het beste werkt.

Ontdek nieuwe doelgroepen

De meest voor de hand liggende zoektermen zijn vaak het duurst. Verbreden helpt:

• Long-tail en niche keywords: vaak goedkoper en relevanter verkeer.
• Demografie: target op leeftijden of inkomensgroepen die voor jou werken.
• Interesses en gedrag: richt je op mensen met specifieke hobby’s of online gedrag.
• Plaatsingen: toon je advertenties op specifieke websites.

Vergeet uitsluitingszoekwoorden niet. Daarmee voorkom je irrelevante klikken en bespaar je budget.

Samenwerken met Websitepromotor

Stijgende CPC’s zijn een uitdaging, maar met de juiste aanpak prima te managen. Blijf analyseren en optimaliseren: begrijp de oorzaken, verbeter je Kwaliteitsscore, verfijn je biedstrategieën en ontdek nieuwe targetingmogelijkheden.

Websitepromotor is gespecialiseerd in het optimaliseren van Google Ads-campagnes. We halen betere resultaten, óók bij stijgende kosten. We analyseren je huidige situatie en implementeren vervolgens een strategie die je rendement maximaliseert.

Heb je moeite met stijgende CPC’s en tegenvallende resultaten? Neem vandaag nog contact op met Websitepromotor. We helpen je graag met een gratis adviesgesprek over jouw Google Ads (SEA) strategie.