Waarom verdwijnen pagina’s na een websiteverhuizing uit de Google-index?

Gebruik je bij een domeinwissel de adreswijzigingstool van Search Console, dan onthoudt Google de koppeling tussen oud en nieuw domein 180 dagen. Daarna ziet Google geen relatie meer. De oude site wordt dan behandeld als een losstaande website, zolang die nog bestaat en te crawlen is. Die tool helpt dus maar tijdelijk. Op de lange termijn hangt alles af van je redirects, je robots.txt en je interne links, en precies daar gaat het bij een verhuizing meestal mis.

Pagina’s die na een migratie uit de index verdwijnen, hebben bijna altijd een van een handvol oorzaken. Vaak is het iets kleins, zoals een vergeten noindex uit de testomgeving of een redirect die naar de verkeerde plek wijst. Met de checklist hieronder vang je de meeste daarvan af, van de voorbereiding tot ruim na de livegang.

01Voor de livegang: weet precies wat je verhuist

• Maak een complete lijst van oude URL’s. Combineer een crawl van de huidige site met de geïndexeerde pagina’s uit Search Console en de landingspagina’s uit je analytics. Wat niet op die lijst staat, krijgt straks geen redirect en eindigt als 404.
• Koppel elke oude URL aan zijn beste opvolger. Een oude dienstenpagina hoort naar de nieuwe dienstenpagina te verwijzen, niet naar de homepage. We zien vaak dat Google een massale doorverwijzing naar de homepage niet als vervanging van de oude pagina ziet, waardoor die pagina’s alsnog wegvallen.
• Haal de blokkades van de testomgeving weg. Een staging-site staat bijna altijd op noindex of achter een Disallow in robots.txt. Gaat die instelling mee naar live, dan vertel je Google letterlijk dat het je nieuwe site moet negeren.
• Kies robots.txt of noindex, niet allebei. Wil je een pagina uit de index houden, gebruik dan noindex en laat Google de pagina gewoon openen. Wordt een pagina door robots.txt geblokkeerd, dan kan Google die noindex-tag niet eens zien.

02Tijdens de livegang: redirects die in één keer kloppen

• Gebruik permanente redirects. Google ondersteunt meerdere soorten, maar permanente HTTP-redirects hebben de voorkeur, en een 301 kost je geen PageRank. Met een tijdelijke 302 zeg je eigenlijk dat de oude URL terugkomt, en dat wil je bij een verhuizing juist niet.
• Verwijs direct naar de eindbestemming. Googlebot volgt hoogstens tien stappen in een redirectketen, en lukt een directe verwijzing niet, houd de keten dan op liefst niet meer dan drie stappen. Ketens ontstaan vaak ongemerkt: de oude site had nog redirects van een eerdere verhuizing en daar komt nu een laag bovenop.
• Pas je interne links aan. Laat menu, footer en links in teksten rechtstreeks naar de nieuwe URL’s wijzen. Elke interne link die eerst langs een redirect moet, kost crawltijd en houdt het oude adres langer in beeld.
• Controleer canonicals en sitemap. Een canonical die nog naar het oude domein wijst, stuurt Google terug naar een adres dat je net hebt doorverwezen. Dien daarnaast in Search Console een sitemap in met alleen de nieuwe URL’s.
• Gebruik bij een domeinwissel de adreswijzigingstool. Die geeft Google een extra signaal, maar je redirects blijven gewoon nodig.

In dit deel sluipen de meeste fouten, omdat het tussen ontwikkelaar en marketeer in valt. Wil je het niet zelf uitzoeken, dan is dit precies het werk dat we onder technische SEO voor websites oppakken.

03Na de livegang: meten en niet te snel schrikken

• Reken op een overgangsperiode. Het duurt een paar weken of langer voordat Google de nieuwe URL’s toont in plaats van de oude, bij grote sites nog langer. Hoe snel het gaat, hangt vooral af van het aantal URL’s en de snelheid van je server, dus een trage server remt de hele verhuizing.
• Houd het rapport Pagina-indexering bij. Zakt het aantal geïndexeerde pagina’s zonder dat het aantal fouten stijgt, dan blokkeert waarschijnlijk iets de toegang: robots.txt, een noindex of een inlogscherm.
• Test een steekproef van oude URL’s. Plak een handvol oude adressen in je browser of een redirectchecker en kijk of ze in één stap landen op een pagina die gewoon laadt. Doe dat ook met oude URL’s waar externe links naartoe gaan.
• Kijk verder dan Google alleen. Pagina’s die uit de index vallen, zien we in de praktijk ook verdwijnen uit de bronnen die AI-zoekmachines aanhalen. Wie werkt aan GEO en zichtbaarheid in AI-antwoorden, neemt de belangrijkste pagina’s dus mee in de controle na de verhuizing.

04Wat bijna iedereen vergeet: laat de redirects staan

Google adviseert redirects zo lang mogelijk te laten staan, in het algemeen minimaal een jaar. Zo kan Google alle signalen overdragen, ook de links op andere websites die nog naar je oude URL’s verwijzen. Die moeten opnieuw gecrawld en toegewezen worden, en dat gaat niet in een week.

Ons advies: verleng het oude domein voor meerdere jaren, leg het redirectbestand vast in je documentatie en controleer het na elke grote technische wijziging. Het is saai werk, maar het scheelt je een tweede verhuizing in de zoekresultaten.

Staat er een verhuizing op de planning, of vertrouw je de vorige niet helemaal? Stuur ons je oude en nieuwe domein, dan bespreken we waar de risico’s zitten en wat er moet gebeuren.

Bronnen

• Site Moves and Migrations (developers.google.com)
• Change of Address tool – Search Console Help (support.google.com)
• Het rapport Pagina-indexering – Help voor Search Console (support.google.com)
• Geen pagina-informatie in zoekresultaten – Help voor Search Console (support.google.com)

05Veelgestelde vragen over waarom verdwijnen pagina’s na een websiteverhuizing uit de google-index