Je weet dat je concurrenten hoger staan in Google dan jij. Maar je weet niet waarom. Dat is het echte probleem. Niet dat je achterloopt, maar dat je niet ziet waardoor. Een SEO concurrentieanalyse geeft je dat inzicht. Stap voor stap, zonder gissen.
Dit artikel laat je zien hoe je zo’n analyse aanpakt. Wat je onderzoekt, waar je op let en wat je daarna doet met de uitkomsten.
Stap 1: bepaal wie je echte SEO-concurrenten zijn
Je SEO-concurrenten zijn niet altijd dezelfde bedrijven als je commerciële concurrenten. Het zijn de websites die scoren op de zoekwoorden die jij ook wilt hebben. Dat kan een branchegenoot zijn, maar ook een vergelijkingssite, een vakblad of een grote webshop. Wie structureel wil verbeteren kan zijn zoekmachineoptimalisatie uitbesteden om dit proces efficiënt aan te pakken.
Begin simpel. Zoek in Google op de vijf zoekwoorden die het meest relevant zijn voor jouw aanbod. Kijk welke domeinen steeds terugkomen in de top 10. Die domeinen zijn je SEO-concurrenten. Noteer er vijf tot tien. Meer hoef je in eerste instantie niet te analyseren.
Een voorbeeld: stel je verkoopt bedrijfssoftware voor logistiek. Dan staat er in de top 10 misschien geen directe concurrent, maar wel een vergelijkingsplatform en twee contentwebsites. Die zijn voor jouw SEO-strategie net zo relevant als de concurrent die hetzelfde product verkoopt.
Stap 2: analyseer op welke zoekwoorden zij scoren
Als je weet wie je concurrenten zijn, kijk je wat ze doen. Welke zoekwoorden leveren hen verkeer op? Hoe veel? En scoren ze ook op long-tail varianten die jij nog niet hebt opgepakt?
Voor dit soort onderzoek gebruik je tools zoals Ahrefs, Semrush of Ubersuggest. Voer het domein van een concurrent in en bekijk het zoekwoordrapport. Let op drie dingen: welke zoekwoorden staan in de top 3, welke zoekwoorden genereren het meeste geschatte verkeer en welke zoekwoorden zijn relevant voor jouw aanbod maar ontbreken op jouw website.
Dat laatste is de gap. Zoekwoorden waarop de concurrent rankt en jij niet. Dat zijn directe kansen. Schrijf ze op en sorteer op zoekvolume en relevantie. Dit vormt straks de basis van je contentplan.
Stap 3: bekijk de contentstructuur van je concurrent
Rankings komen niet uit het niets. Ze ontstaan doordat een website structureel goede content publiceert over een thema. Dat noemen we topical authority: Google vertrouwt een website meer als die diepgaand ingaat op een onderwerp, niet alleen op één pagina maar op meerdere.
Bekijk hoe je concurrent zijn website heeft opgebouwd. Heeft hij een blogarchief? Zijn er uitgebreide landingspagina’s per dienst of productcategorie? Is er een FAQ-sectie? Hoe intern wordt er gelinkt tussen pagina’s?
Je hoeft dit niet handmatig te doen. Tools als Screaming Frog of de site-operator in Google geven je snel een beeld van de paginastructuur. Wat je zoekt: gaten in hun aanpak die jij kunt opvullen, of juist structuren die zo goed werken dat je ze als inspiratie gebruikt. Kopiëren is niet de bedoeling. Leren wel.
Stap 4: analyseer de linkprofielen
Backlinks zijn een van de sterkste rankingfactoren in SEO. Een backlink is een verwijzing van een andere website naar jouw site. Hoe meer betrouwbare websites naar jou verwijzen, hoe meer vertrouwen Google je geeft.
Kijk in je tooling hoeveel backlinks je concurrent heeft, van hoeveel unieke domeinen en wat de kwaliteit van die domeinen is. Een website met 50 sterke, relevante backlinks rankt in veel gevallen beter dan een website met 500 zwakke links van willekeurige bronnen.
Kijk ook specifiek welke websites naar je concurrent linken maar niet naar jou. Dat zijn potentiële linkbronnen voor jou. Misschien zijn het brancheorganisaties, vakbladen of leveranciers die ook jou kunnen vermelden. Dit soort inzicht is de basis van een gerichte linkbuilding strategie.
Stap 5: check de technische basis
Een concurrentieanalyse gaat niet alleen over content en links. De technische staat van een website speelt ook mee. Laadtijd, mobiele gebruiksvriendelijkheid, indexeerbaarheid en interne linkstructuur zijn factoren die Google meeweegt.
Gebruik Google PageSpeed Insights om de laadsnelheid van je concurrent te vergelijken met die van jezelf. Kijk of hun belangrijkste pagina’s correct zijn geïndexeerd via de zoekoperator site: in Google. Controleer of ze gebruik maken van gestructureerde data, ook wel schema markup genoemd. Dit helpt Google beter begrijpen wat een pagina inhoudt.
Je eigen technische basis breng je op orde via technische SEO. Heeft je concurrent een snellere site en betere structuur, dan is dat een achterstand die je actief moet aanpakken. Content alleen lost een technisch probleem niet op.
Stap 6: kijk ook naar AI-zichtbaarheid
Google is niet meer het enige kanaal. Steeds meer mensen stellen vragen aan AI-modellen zoals ChatGPT, Gemini en Perplexity. Die modellen geven antwoorden op basis van bronnen die zij betrouwbaar vinden. Staat je concurrent in die antwoorden en jij niet, dan mis je een groeiend deel van de zoekreis.
Dit is een blinde vlek in de meeste SEO-analyses. Klassieke tools meten geen AI-vermeldingen. Maar je kunt zelf al een beeld krijgen door relevante vragen in ChatGPT en Gemini in te typen en te kijken wie er wordt genoemd. Wordt je concurrent aanbevolen en jij niet, dan is dat een signaal.
Zichtbaarheid in AI-zoekmachines valt onder wat Websitepromotor GEO noemt. Generative Engine Optimization is geen aanvulling op SEO, maar een volwaardig onderdeel van een moderne zichtbaarheidsstrategie. Een concurrentieanalyse die dit kanaal overslaat, geeft een onvolledig beeld.
Van analyse naar actie
Een analyse heeft pas waarde als je er iets mee doet. Zet de uitkomsten om in een concreet plan. Welke zoekwoorden ga je oppakken? Welke contentpagina’s ontbreken? Welke linkbronnen ga je benaderen? Wat moet er technisch worden verbeterd?
Prioriteer op basis van impact en haalbaarheid. Een zoekwoord met hoog volume en weinig sterke concurrenten is een betere kans dan een zoekwoord waar drie grote merken bovenaan staan. Begin met de gaten die je snel kunt dichten en bouw van daaruit verder.
Houd er rekening mee dat SEO tijd kost. Nieuwe content en backlinks laten pas na weken of maanden resultaat zien in je rankings. Wie consistent blijft publiceren en bouwen, wint uiteindelijk terrein. Wie stopt na twee maanden omdat het nog niet zichtbaar is, begint elke keer opnieuw.
Een SEO concurrentieanalyse is geen eenmalige exercitie. Je concurrenten staan ook niet stil. Voer de analyse elk kwartaal opnieuw uit en vergelijk de uitkomsten. Zo zie je waar je wint, waar je verliest en waar nieuwe kansen liggen.
Wil je dit proces efficiënter aanpakken of heb je hulp nodig bij de interpretatie van de data? Websitepromotor kijkt samen met je naar de uitkomsten en vertaalt die naar een concreet plan. Bekijk wat er mogelijk is via SEO uitbesteden.
Veelgestelde vragen over een SEO concurrentieanalyse
Hoe vaak moet ik een SEO concurrentieanalyse uitvoeren?
Een keer per kwartaal is een goed ritme. De zoekresultaten veranderen continu en je concurrenten publiceren ook nieuwe content en bouwen nieuwe links. Door regelmatig te analyseren, zie je tijdig waar je terrein verliest of waar nieuwe kansen ontstaan.
Welke tools heb ik nodig voor een SEO concurrentieanalyse?
Je hebt geen dure abonnementen nodig om te beginnen. Google zelf, Google Search Console en PageSpeed Insights geven al nuttige informatie. Voor diepgaander zoekwoordonderzoek en linkanalyse zijn tools als Ahrefs, Semrush of Ubersuggest waardevol. De meeste bieden een gratis proefperiode aan.
Wat doe ik als mijn concurrent veel sterker is dan ik?
Focus dan op de zoekwoorden en thema’s waar de concurrent minder sterk in is. Dat zijn meestal specifieke long-tail varianten of onderwerpen die hij niet diepgaand behandelt. Door je te specialiseren op een niche binnen je markt, kun je alsnog autoriteit opbouwen en rankings pakken die voor de grote speler minder interessant zijn.
