Van nul naar 41% marktaandeel in zoekverkeer voor SPS
Lees hoe SPS in slechts zeven maanden transformeerde van onvindbaar naar de absolute autoriteit voor IT en compliance binnen de zorg.
De uitdaging van SPS
SPS is een IT-dienstverlener uit Reeuwijk die managed IT, moderne werkplekken en security- en compliance-oplossingen levert aan zorginstellingen, softwareleveranciers (ISV’s) en industriële bedrijven. Van NIS2 en NEN 7510 tot systeem hardening en Microsoft Intune: SPS zorgt dat de IT van hun klanten veilig, stabiel en toekomstbestendig is.
Toen Websitepromotor in januari 2026 aan boord kwam, was SPS onvindbaar op de plek waar de zoektocht van hun doelgroep inmiddels begint. Niet alleen in Google, maar vooral in AI-assistenten: ChatGPT, Gemini en Google AI Overviews noemden SPS nul keer. De ambitie: de bron worden waar AI naar verwijst wanneer een IT-beslisser om advies vraagt.
Als relatief kleine speler in een markt met veel grotere, beter gelinkte concurrenten waren de uitdagingen concreet:
Nul online zichtbaarheid
Geen enkele vermelding in ChatGPT, Gemini, AI Mode of AI Overviews. Wie een AI-assistent om een IT-partner vroeg, kreeg uitsluitend concurrenten te horen.
Sterk branded, zwak non-branded
Wie SPS al kende kon SPS vinden, maar nieuwe doelgroepen bereiken via inhoudelijke, oriënterende vragen was de echte opgave — precies waar AI-assistenten worden ingezet.
Complexe, compliance-zware materie
NIS2, NEN 7510 en hardening zijn onderwerpen waar beslissers vooral uitleg zoeken. Wie die uitleg levert wordt de bron — mits die uitleg citeerbaar is opgebouwd.
Autoriteit onder de concurrentie
Met een Authority Score van 17 moest SPS het opnemen tegen aanzienlijk grotere partijen. Winnen op autoriteit alleen was geen realistische route.
De AI-groei van SPS is opmerkelijk. Vóór de samenwerking met Websitepromotor werd SPS door geen enkele AI-assistent genoemd. Inmiddels is sps.nl de meest geciteerde bron in zijn markt — met 8 vermeldingen, waar de nummers 2 en 3 op 5 blijven staan. Achttien verschillende pagina's van sps.nl worden actief door AI aangehaald als bron.
Bron: Semrush AI Search & Domain Overview (NL), meting 16 augustus 2026.
De aanpak van Websitepromotor
AI-assistenten citeren geen homepages en geen dienstenpagina’s. Ze citeren pagina’s die één vraag volledig en ondubbelzinnig beantwoorden. Daar hebben we de volledige strategie op ingericht: technische SEO, contentstrategie en generatieve engine optimalisatie (GEO) als één samenhangende groeimotor.
Technische SEO-fundering
We begonnen met een grondige audit: crawlbaarheid, paginasnelheid, interne linkstructuur en schema-opmaak. Zonder dat fundament wordt content niet opgenomen in de indexen waaruit AI-assistenten hun antwoorden opbouwen. Per sector en dienst zorgden we voor unieke, geoptimaliseerde landingspagina’s met de juiste zoekintentie als uitgangspunt.
Content & zoekwoordenstrategie
In plaats van te schrijven rond zoekvolume zijn we gaan schrijven rond de vragen die IT-beslissers daadwerkelijk stellen: ‘wat is systeem hardening’, ‘wat moet ik regelen voor NEN 7510’, ‘welke managed services passen bij mijn bedrijfstype’. Elke pagina beantwoordt één vraag, direct in de eerste alinea. Het resultaat: 314 rankende keywords, waarbij individuele artikelen op 22 tot 37 keywords per pagina ranken.
GEO: zichtbaar in AI-antwoorden
We optimaliseerden actief voor generatieve zoekmachines zoals ChatGPT, Gemini, Google AI Mode en AI Overviews. Heldere koppenhiërarchie, definities vooraan, opsommingen en tabellen — zodat een taalmodel een passage kan isoleren en citeren zonder interpretatie. SPS wordt nu aanbevolen wanneer mensen een AI-assistent vragen naar een IT-partner voor de zorg of voor security en compliance, ook buiten de traditionele zoekresultaten.
Compliance als autoriteitsanker
NIS2, NEN 7510 en de combinatie daarvan zijn uitgewerkt tot één samenhangend contentcluster. Die keuze betaalt dubbel uit: de NEN 7510-pagina rankt inmiddels op 37 keywords en behoort tot de pagina’s die AI-assistenten aanhalen als bron over zorg-compliance. Daarnaast staat SPS op 13 posities in Google’s ‘Andere vragen’ — hetzelfde mechanisme waarmee AI bronnen selecteert.
Meten wat niemand standaard meet
We volgen maandelijks in welke AI-antwoorden SPS opduikt, welke pagina’s worden geciteerd en welke concurrenten terrein winnen of verliezen. Daarmee is GEO voor SPS geen aanname maar een stuurbaar kanaal met een eigen rapportage — en weten we exact waar de volgende winst te halen valt.
“Een half jaar geleden bestonden we simpelweg niet voor ChatGPT. Nu worden we genoemd zodra iemand vraagt naar IT en compliance in de zorg. Dat merken we direct in onze gesprekken: er komen prospects binnen die ons via een AI-assistent op het spoor zijn gekomen en al weten waar we voor staan.”