De manier waarop mensen zoeken verandert razendsnel. Met AI Overviews en de bredere AI Mode binnen Google Search krijgen gebruikers steeds vaker een direct, conversational antwoord in plaats van alleen een lijst met blauwe linkjes.
Google speelt hier direct op in met Ads in AI Mode: advertenties die zichtbaar worden in, boven of onder AI-gegenereerde antwoorden.
Hieronder leggen we aan je uit wat dit betekent voor adverteerders en hoe je hier strategisch op inspeelt.
Wat zijn Ads in AI Mode?
Ads in AI Mode zijn zoek- en shoppingadvertenties die geïntegreerd worden in AI-antwoorden binnen Google Search. Ze worden duidelijk gemarkeerd als Sponsored, maar zijn inhoudelijk gekoppeld aan de context van de vraag.
In plaats van alleen te targeten op losse zoekwoorden, worden advertenties nu gekoppeld aan de volledige intentie achter een complexe vraag.
Voorbeeld:
Zoekt iemand op “wat zijn de beste tools voor tuinonderhoud in kleigrond?”
Dan kan Google een AI-antwoord genereren met uitleg én daaronder advertenties tonen voor specifieke tuinmachines of tools.
Dat betekent: zichtbaar zijn precies op het moment dat iemand diep in de oriëntatiefase zit.
Hoe werken advertenties in AI Mode?
1. Plaatsing & format
Advertenties kunnen verschijnen:
- Boven het AI-antwoord;
- Onder het AI-antwoord;
- Geïntegreerd binnen de AI-weergave.
Ze worden contextueel geplaatst op basis van de volledige conversatie met de AI.
2. Geen nieuwe campagnetypes nodig
Goed nieuws: je hoeft geen aparte AI-campagne aan te maken. Bestaande campagnes zijn automatisch eligible:
- Performance Max;
- Search (incl. Broad Match);
- Shopping.
Google bepaalt automatisch of jouw advertenties geschikt zijn voor plaatsing in AI Mode.
3. Targeting verschuift van keyword naar intentie
Waar traditionele Search vooral draait om exacte of brede zoekwoorden, kijkt AI Mode naar:
- Context;
- Conversatie;
- Complexe vraagstelling;
- Onderliggende koopintentie.
Dit betekent dat je advertenties niet alleen moeten matchen op zoekwoordniveau, maar op probleem- en oplossingsniveau.
Wat betekent dit voor adverteerders?
Kortere weg van informatie naar aankoop
AI-antwoorden verkorten de customer journey. Gebruikers krijgen direct inhoudelijke uitleg én relevante producten of diensten eronder.
Dat kan:
- De tijd tot conversie verkorten;
- De rol van traditionele organische posities veranderen;
- CTR’s verschuiven ten opzichte van klassieke Search-resultaten.
Belangrijk: prestaties van AI-plaatsingen worden vaak niet apart gerapporteerd, maar vallen onder Search of Performance Max data.
Hoe optimaliseer je voor Ads in AI Mode?
Bij Websitepromotor zien we nu al dat campagnes die goed gestructureerd zijn, beter meekomen in deze nieuwe AI-omgeving.
1. Versterk je creatives
Google combineert assets dynamisch. Zorg daarom dat:
- Headlines sterk en specifiek zijn;
- Beschrijvingen inspelen op concrete problemen;
- USP’s duidelijk en onderscheidend zijn;
- Je aanbod logisch aansluit bij diepgaande vragen.
AI Mode beloont advertenties die inhoudelijk kloppen binnen een complex antwoord.
2. Maak je landingspagina’s intentiegericht
Omdat AI-vragen vaak langer en specifieker zijn, moeten je landingspagina’s:
- Direct antwoord geven op de zoekintentie;
- Duidelijk gestructureerd zijn;
- Conversiegericht zijn ingericht;
- Ondersteund worden door duidelijke informatie (reviews, prijzen, specificaties).
Hoe beter je pagina aansluit bij de vraagcontext, hoe groter de kans op sterke prestaties.
3. Monitor prestaties slim
AI-plaatsingen zijn niet altijd apart zichtbaar in rapportages.
Let daarom op:
- Veranderingen in CTR;
- Conversieratio’s;
- Verschuivingen binnen Performance Max;
- Veranderingen in Search volume en klikgedrag.
Data-interpretatie wordt belangrijker dan ooit.
De strategische impact van AI Mode
AI Mode verandert Search fundamenteel.
We bewegen van:
- Zoekwoord → advertentie → klik
Naar:
- Vraag → AI-antwoord → geïntegreerde advertentie → conversie
Dit vraagt om:
- Betere campagnestructuur;
- Sterkere messaging;
- Betere aansluiting tussen advertentie en landingspagina;
- Integratie van SEO en SEA-strategie.
AI Mode is geen los kanaal. Het is een evolutie van Search.
Wat betekent dit voor jouw bedrijf?
Bedrijven die hun campagnes alleen op keywords optimaliseren, gaan terrein verliezen. Bedrijven die denken in:
- Intentie
- Context
- Content
- Conversiestructuur
zullen juist profiteren.
Klaar voor de volgende stap?
Wil je weten of jouw huidige Google Ads-structuur klaar is voor AI Mode en AI Overviews? Neem contact op met een van onze specialisten. We analyseren je campagnes, landingspagina’s en datastructuur en zorgen dat je niet alleen zichtbaar bent in AI-antwoorden, maar er ook rendement uit haalt.
