SEO migratie
Krijgt je website een nieuw design, andere URL's, een nieuw CMS of zelfs een nieuwe domeinnaam? Met een SEO migratie beschermen we de organische vindbaarheid die je al hebt opgebouwd en zorgen we dat Google de overstap van de oude naar de nieuwe website goed kan volgen.
Een nieuwe website betekent niet dat je opnieuw wilt beginnen in Google
Google heeft in de loop van de tijd signalen opgebouwd rond je huidige URL's. Pagina's hebben posities gekregen, interne links opgebouwd en sommige URL's ontvangen backlinks van andere websites. Wanneer tijdens een migratie de URL-structuur verandert, verdwijnen die signalen niet automatisch naar de juiste nieuwe pagina.
Daarom brengen we vóór de livegang in kaart welke bestaande URL bij welke nieuwe URL hoort. Een pagina die inhoudelijk wordt vervangen, krijgt een passende nieuwe bestemming. Pagina's die behouden blijven, hoeven niet onnodig van URL te veranderen. Zo ontstaat een migratieplan op paginaniveau in plaats van één algemene redirect naar de homepage.
SEO-migratie is daarmee een onderdeel van een bredere SEO-aanpak , maar raakt ook direct aan technische SEO . Redirects alleen zijn namelijk niet voldoende. Ook indexeerbaarheid, canonicals, interne links en de XML-sitemap moeten na de overgang naar de nieuwe situatie verwijzen.
We sturen oude pagina's niet automatisch naar de homepage. Een redirect hoort te verwijzen naar de inhoudelijk meest relevante nieuwe pagina. Is er geen passende vervanger, dan beoordelen we afzonderlijk wat met die URL moet gebeuren.
Een SEO migratie begint vóór de nieuwe website livegaat
De grootste fout is SEO pas controleren wanneer de nieuwe website al online staat. Wij leggen daarom vóór, tijdens en na de migratie vast wat gecontroleerd moet worden. Zo kunnen we problemen signaleren op het moment dat ze ontstaan, in plaats van pas wanneer verkeer en posities zijn teruggelopen.
Vastleggen wat behouden moet blijven
We brengen de bestaande SEO-situatie in kaart voordat er iets verandert. Zo weten we welke URL's, content en organische prestaties tijdens de migratie beschermd moeten worden.
Controleren of de verhuizing klopt
Zodra de nieuwe website online staat, controleren we of Google en bezoekers daadwerkelijk op de juiste nieuwe pagina's terechtkomen en er geen technische blokkades zijn ontstaan.
Volgen wat Google met de nieuwe site doet
Een geslaagde livegang betekent niet dat de migratie klaar is. Daarna volgen we hoe Google de nieuwe URL's crawlt, indexeert en in de zoekresultaten verwerkt.
Daarom stopt onze controle niet op de dag van livegang. We vergelijken de nieuwe situatie met de uitgangspositie en onderzoeken afwijkingen zolang Google de wijzigingen verwerkt.
Wanneer heb je een SEO migratie nodig?
Niet iedere aanpassing aan een website is een SEO-migratie. Het wordt belangrijk zodra een verandering invloed kan hebben op URL's, content, interne links of de manier waarop Google je website crawlt en indexeert. Vooral bij onderstaande veranderingen willen we vóór de livegang betrokken zijn.
Een compleet nieuwe website
Je huidige website wordt vervangen door een nieuwe versie. Ook wanneer het domein hetzelfde blijft, kunnen URL's, content en structuur veranderen en bestaande SEO-signalen beïnvloeden.
Overstappen naar een ander CMS
Een verhuizing naar bijvoorbeeld een ander websiteplatform kan URL-opbouw, canonicals, metadata en technische instellingen veranderen. Die verschillen controleren we vóór de overstap.
Verhuizen naar een nieuw domein
Bij een domeinwijziging moeten de oude URL's correct worden gekoppeld aan het nieuwe domein. Juist hier is een duidelijke migratiestructuur belangrijk om opgebouwde signalen door te geven.
Een nieuwe URL-structuur
Categorieën, diensten of kennisartikelen krijgen andere URL's. Dan bepalen we per bestaande pagina of deze behouden blijft of naar een inhoudelijk passende nieuwe URL moet verwijzen.
Websites of domeinen samenvoegen
Worden twee websites één? Dan beoordelen we welke pagina's elkaar overlappen, welke content behouden wordt en welke URL uiteindelijk de belangrijkste bestemming wordt.
Grote herstructurering van de website
Diensten worden samengevoegd, categorieën verdwijnen of de navigatiestructuur wordt opnieuw opgebouwd. Ook zonder nieuw domein kan zo'n verandering grote gevolgen hebben voor interne links en organische landingspagina's.
Hoe eerder we weten wat er gaat veranderen, hoe meer bestaande SEO-signalen we in het migratieplan kunnen meenemen. Een URL-structuur achteraf herstellen is meestal lastiger dan deze vóór de livegang goed ontwerpen.
Veelgestelde vragen over SEO migratie
Een websitemigratie roept vaak vragen op over rankings, redirects en indexatie. Hieronder beantwoorden we vragen die belangrijk zijn voordat een bestaande website wordt gewijzigd of vervangen.
Dat kan niet worden gegarandeerd. Google moet veranderingen aan URL's, content en de structuur van een website opnieuw verwerken. Daardoor kunnen posities rond een migratie tijdelijk bewegen. Een goede SEO migratie is erop gericht onnodig verlies te voorkomen en bestaande SEO-signalen zo goed mogelijk door te geven aan de nieuwe situatie.
Bij voorkeur voordat de definitieve structuur en URL's van de nieuwe website zijn bepaald. Dan kunnen bestaande organische landingspagina's, interne links en URL's al worden meegenomen in het ontwerp van de nieuwe structuur. SEO pas na de livegang betrekken betekent vaak dat problemen achteraf moeten worden hersteld.
Daar bestaat geen vaste termijn voor. Google moet oude en nieuwe URL's opnieuw crawlen en de gewijzigde signalen verwerken. Hoe snel dat gebeurt hangt onder andere samen met de omvang van de website, de hoeveelheid wijzigingen en hoe vaak Google de betreffende pagina's crawlt. Daarom blijven we indexatie, klikken, impressies en posities na de livegang volgen.
Niet automatisch. Een oude URL moet een permanente redirect krijgen wanneer er een relevante nieuwe bestemming voor bestaat. Verdwijnt een pagina zonder vergelijkbare vervanger, dan moet afzonderlijk worden bepaald wat de juiste afhandeling is. Alle verdwenen URL's naar de homepage redirecten is geen goede migratiestrategie.
Permanente redirects moeten niet kort na de migratie alweer worden verwijderd. Oude URL's kunnen nog lange tijd voorkomen in zoekmachines, externe websites, bookmarks en andere bronnen. Daarom behandelen we belangrijke 301-redirects als een structureel onderdeel van de nieuwe website en niet als een tijdelijke oplossing voor de livegang.
Backlinks blijven naar de oorspronkelijke URL verwijzen zolang de externe website die link niet aanpast. Verandert die URL tijdens de migratie, dan is een correcte redirect naar de relevante nieuwe pagina belangrijk. Daarom nemen we URL's met waardevolle externe links mee bij het bepalen van de redirectmapping.
Ja, wanneer een testomgeving onbedoeld door zoekmachines kan worden geïndexeerd. Dan kunnen test-URL's of dubbele versies van content in de zoekresultaten terechtkomen. Tijdens een migratie controleren we daarom niet alleen de nieuwe productieomgeving, maar ook of ontwikkel- en stagingomgevingen correct zijn afgeschermd.
Na de livegang gebruiken we Search Console om onder andere te volgen hoe Google de nieuwe website verwerkt. We letten op indexatie, crawlproblemen en veranderingen in organische prestaties. Daarnaast vergelijken we belangrijke landingspagina's, klikken, impressies en posities met de uitgangssituatie om afwijkingen gericht te onderzoeken.
Dat kan nog steeds verstandig zijn. Een nieuwe website kan dezelfde URL's behouden terwijl content, interne links, templates, canonicals, navigatie of technische instellingen veranderen. Een gelijkblijvende URL betekent dus niet automatisch dat de SEO-situatie gelijk blijft. Hoe uitgebreid de migratiecontrole moet zijn, hangt af van wat er daadwerkelijk verandert.
Vaak kunnen fouten achteraf worden opgespoord en gecorrigeerd, bijvoorbeeld ontbrekende redirects, foutieve canonicals, verwijderde content of indexatieproblemen. Dat betekent niet dat iedere eerdere positie direct terugkomt. Hoe sneller na de migratie duidelijk wordt waar het verlies ontstaat, hoe gerichter we kunnen onderzoeken en herstellen.