Herken je dit? Je opent je Google Ads account en ziet het weer. De kosten per klik (cost per click), oftewel de CPC, zijn opnieuw gestegen. Je advertentiebudget levert daardoor minder op dan vorig jaar. Dit is een veelvoorkomend probleem voor veel ondernemers. Gelukkig betekent dit niet het einde van je online succes.

De stijgende kosten zijn een teken dat online adverteren competitiever wordt. Meer bedrijven ontdekken de kracht van SEA (Search Engine Advertising). Dit drijft de prijzen op. Maar met een slimme strategie kun je deze trend ombuigen. Het gaat niet om meer geld uitgeven, maar om slimmer adverteren. Bij Websitepromotor helpen we bedrijven hiermee. In dit artikel geven we je concrete handvatten om je resultaten te verbeteren, ondanks de stijgende CPC.

Google Ads kosten: de oorzaak van stijgende CPCs in Google Ads

De belangrijkste reden voor een hogere CPC is toegenomen concurrentie. Steeds meer bedrijven vechten om dezelfde topposities in Google. De zoekmachine werkt met een veilingmodel. Hoe meer adverteerders bieden op een zoekwoord, hoe hoger de prijs wordt. Je betaalt dus meer voor dezelfde klik.

Daarnaast wordt de consument steeds veeleisender. Ze verwachten relevante en waardevolle advertenties. Google speelt hierop in door de kwaliteit van advertenties zwaarder mee te wegen. Voldoet je campagne niet aan de hoge eisen? Dan betaal je een hogere prijs voor een lagere positie. Het is dus cruciaal om je strategie continu te evalueren en te optimaliseren. (Veel marketeers noemen dit ook wel het effect van een stijgende cpc google ads.)

1. Google advertentie kosten verlagen: optimaliseer je kwaliteitsscore voor lagere kosten

Een van de krachtigste wapens tegen een hoge CPC is de kwaliteitsscore. Dit is een cijfer van 1 tot 10 dat Google aan je zoekwoorden toekent. Het bepaalt de relevantie van je advertentie, zoekwoord en landingspagina. Een hogere kwaliteitsscore wordt direct beloond door Google.

Je betaalt namelijk minder per klik. Ook krijg je een betere advertentiepositie. Focus dus op het verbeteren van deze score. Zorg dat je advertentieteksten perfect aansluiten op de zoekwoorden. Maak je landingspagina’s zo relevant mogelijk. Dit is een directe manier om je advertentiebudget effectiever in te zetten en meer resultaten te behalen met minder kosten.

2. Voer een grondig zoekwoordenonderzoek opnieuw uit

De zoekwoorden die vorig jaar werkten, zijn misschien nu te duur geworden. Het is daarom essentieel om je zoekwoordenonderzoek regelmatig te vernieuwen. Kijk verder dan de voor de hand liggende, competitieve termen. Duik in de wereld van long-tail zoekwoorden. Dit zijn langere, specifiekere zoekopdrachten.

Deze termen hebben vaak minder concurrentie. Daardoor is de CPC lager. Bovendien is de zoekintentie duidelijker, wat leidt tot hogere conversies. Vergeet ook je uitsluitingszoekwoorden niet. Voeg termen toe waarop je absoluut niet gevonden wilt worden. Zo voorkom je onnodige kosten en verspilling van je advertentiebudget.

3. Richt je op de juiste doelgroep en locaties

Adverteren aan iedereen is adverteren aan niemand. Zeker met een beperkt advertentiebudget is focus cruciaal. Gebruik de uitgebreide targetingopties binnen Google Ads. Richt je advertenties specifiek op de doelgroep die voor jou het meest waardevol is. Denk aan demografische gegevens, interesses en online gedrag.

Ook geografische targeting is erg belangrijk. Verkoop je alleen producten in een bepaalde regio? Zorg er dan voor dat je advertenties alleen daar worden getoond. Hoe specifieker je target, hoe relevanter je verkeer is. Dit verhoogt de kans op conversies en verbetert je Return on Investment (ROI). Je haalt meer waarde uit elke euro die je uitgeeft.

4. Verbeter je landingspagina voor meer conversies

Je kunt de beste advertenties ter wereld hebben. Maar als je landingspagina niet overtuigt, vallen je resultaten tegen. De klik is pas het begin. De conversie moet plaatsvinden op je website. Dit proces heet Conversion Rate Optimization (CRO). Een goede landingspagina verhoogt niet alleen je conversies, maar ook je kwaliteitsscore.

Een effectieve landingspagina voldoet aan een aantal eisen. Zorg voor een duidelijke en overtuigende boodschap. De pagina moet snel laden en perfect werken op mobiele apparaten. Een sterke call-to-action is onmisbaar. Zorg voor een naadloze ervaring die de belofte uit je advertentie waarmaakt. Enkele tips:

• Een duidelijke en onmisbare call-to-action knop.
  
• Zorg voor een razendsnelle laadtijd van de pagina.
  
• Een mobielvriendelijk en responsief ontwerp.
  
• Content die 100% relevant is voor de advertentie.
  

5. Testen, meten en je Google Ads resultaten bijsturen

Google Ads is geen ‘set it and forget it’ kanaal. De markt verandert continu en je concurrenten zitten ook niet stil. De sleutel tot langdurig succes is voortdurend testen en optimaliseren. Maak verschillende versies van je advertentieteksten. Test welke koppen en beschrijvingen de beste resultaten opleveren.

Houd je data nauwlettend in de gaten. Analyseer welke campagnes, zoekwoorden en advertenties de meeste conversies opleveren. Stuur bij waar nodig. Stop met wat niet werkt en investeer meer in wat wel succesvol is. Het continu Google Ads optimaliseren zorgt voor een duurzaam en groeiend rendement en is in feite de kern van goede google ads optimalisatie.

De stijgende CPC’s zijn een uitdaging, maar bieden ook een kans. Een kans om je strategie aan te scherpen en slimmer te werken dan je concurrent. Met de juiste focus op kwaliteit, relevantie en data houd je de controle. Zo zorg je voor stabiele en winstgevende Google Ads en blijf je structureel je campagnes google ads verbeteren.

Plan vandaag nog een vrijblijvende SEA-scan bij Websitepromotor en ontdek waar jij direct kunt besparen én meer conversies kunt halen. Neem contact op en we kijken met je mee.